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Posts etiquetados ‘brand content’

Branded Content: ¿Hacia el “yo me lo guiso, yo me lo como”?

Lo leíamos hace unos días: Pepsi ha decidido seguir la senda de Red Bull y acaba de inaugurar su propio centro de producción de contenidos, “The Creators League”, un estudio de 1.200 metros cuadrados en el SoHo de Nueva York con platós, salas de edición y postproducción, estudio de grabación, despachos, zonas de reunión, visionado y descanso y todo lo necesario para controlar “desde casa” su producción audiovisual, externalizada hasta ahora.


Por un lado, el movimiento es la apuesta definitiva por el branded content de una marca que ha entendido el poder de éste para crear una conexión más profunda con sus consumidores y que está creando cientos de piezas de video anualmente. A partir de ahora, se las cocinará ella misma.

Por otro lado, el objetivo de esta nueva central de producción es meter a la compañía de lleno en el mercado del audiovisual “independientemente del producto”.


Pepsi aspira a crear series, películas, discos, realities y otros formatos y ya está trabajando para conseguir acuerdos de distribución con canales de TV, estudios de cine y distribuidores online para todo ese entretenimiento. En su hoja de ruta, esos acuerdos deben generar los beneficios necesarios para financiar el branded content de la marca.

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Branded documentary: ¿Valores o marketing de emboscada?

“La sociedad, individuo a individuo, se ha vuelto muy escéptica respecto a la publicidad y reactiva ante las apologías de cualquier cosa. Lo magnificado despierta recelo mientras lo relativamente imperfecto adquiere prestigio de verdad y proximidad”. (Vicente Verdú, El País)

Pese al montón de artículos que se escriben sobre el tema en la red, tengo la sensación de que no sólo en casa del cliente sino también en la mayoría de pequeñas agencias y productoras, el tema del branded content sigue siendo algo se mira de reojo.

Quizás sea una mezcla de hartazgo ante tanto trend y de pataleta ante una realidad que parece exigir un incómodo cambio de perspectiva respecto al tipo de historias que las marcas necesitan explicar.

En todo caso, y por mucha rabia que nos den las tendencias y las palabrejas en inglés, creo que está claro que el presente y futuro de la comunicación publicitaria pasan por su convergencia con el entretenimiento y por la creación de narrativas y experiencias que hagan conectar al consumidor con la marca a un nivel profundo, más allá de lo meramente funcional.

The hire

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