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Entradas de la Categoría ‘Uncategorized’

¿Adiós Brand Storytelling?

El término prosumer acuñado en 1980 por Alvin Toffler en su libro “The Third Wave” tiene múltiples acepciones. Se asocia al movimiento maker, a la innovación colaborativa, pero también se usa para referirse a ese “consumidor profesional” que lleva su pasión a un terreno de sofisticación que ralla lo profesional y que adopta un rol participativo en el desarrollo de los productos.

En mi anterior post explicaba como un consumidor/productor puede convertirse además (junto a sus miles de seguidores) en el verdadero creador del storytelling de una marca.

Porque si en la época del broadcast era la marca la que hacía todo el trabajo de “explicar su historia”, en el mundo del prosumidor el storytelling cambia su esquema del one-to-many al many-to-many.

Según un estudio reciente de la agencia de social media británica Headstream, “las mejores historias tienden a venir de gente normal que se han comprometido con la marca y que están deseando compartir sus experiencias con el mundo”.

Es por lo que muchos estrategas del marketing digital dicen que las marcas de hoy necesitan ser storymakers y no storytellers, ya que el nuevo reto narrativo pasa por construir a partir de las historias que comparten los consumidores, que al final son las que más nos interesan.

Más allá del debate terminológico (al final podemos decir que “todo es storytelling”), creo que merece la pena quedarse con la idea de que la narrativa de marca en el mundo del prosumer no es un “contar unilateral” sino un “hacer juntos”.

No es un guión cerrado sino un work in progress colaborativo que, bien llevado, consigue integrarse perfectamente en el día a día del consumidor.

Aún necesitamos profesores

Puede que en el mundo conectado los profesores estén llamados a ser menos protagonistas, pero eso no significa que tengan que esfumarse de las aulas, sean éstas espacios físicos o virtuales. En la era del aprendizaje informal el trabajo del maestro continúa siendo clave, o por lo menos eso creo yo. Comparto con vosotros un artículo sobre ese tema con el que colaboro este mes en el blog de Zyncro. Espero que os parezca interesante.

Foto, con licencia CC, por Oberazzi.

Cuando la creatividad no es cosa de genios

Las organizaciones 2.0 ven la innovación como un proceso colectivo en que cada individuo del equipo juega un papel importante asociado a sus competencias. Para la empresa moderna, la idea clásica y romántica de la creatividad como valor “absoluto y privado” no tiene demasiado sentido y el genio individualista no es un perfil atractivo. A los que fuimos educados en la idea de que la creación es una cuestión eminentemente artística, personal e intransferible, ese enfoque nos obliga a revisar algunos prejuicios y nos anima a superar ciertas creencias limitadoras.

Ese es el tema de mi colaboración de agosto en el blog de Zyncro. Espero que os parezca interesante.

Foto, con licencia CC, por B Tal

Estrenando colaboración en Zyncro Blog

Hoy me estreno como colaborador del blog de Zyncro, empresa puntera en el mundo de las redes sociales corporativas y otros entornos colaborativos de la que ya he hablado en alguna ocasión aquí en Nionnioff. Agradezco mucho la oportunidad que me brindan y aprovecho para recomendaros que le echéis un vistazo a Zyncroblog. Entontraréis contenidos muy interesantes y os permitirá conocer a una compañía barcelonesa con una propuesta innovadora y un crecimiento imparable. ¡Gracias, Zyncro!

Crédito foto, con licencia CC: M J M 

6 consejos para redactores online

Frescura, cercanía, gancho y, sobretodo, respetar la máxima de “menos es más”.  La escritura para Internet tiene sus propias normas y puede ser un reto para los redactores que vienen del mundo offline. En The Tangential, un blog colectivo dedicado a la redacción creativa, he encontrado 6 buenos consejos destinados a aquellos que están empezando a escribir para la red. Los comparto con vosotros: Leer Más

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