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Entradas de la Categoría ‘Audiovisual’

Branded Content: ¿Hacia el “yo me lo guiso, yo me lo como”?

Lo leíamos hace unos días: Pepsi ha decidido seguir la senda de Red Bull y acaba de inaugurar su propio centro de producción de contenidos, “The Creators League”, un estudio de 1.200 metros cuadrados en el SoHo de Nueva York con platós, salas de edición y postproducción, estudio de grabación, despachos, zonas de reunión, visionado y descanso y todo lo necesario para controlar “desde casa” su producción audiovisual, externalizada hasta ahora.


Por un lado, el movimiento es la apuesta definitiva por el branded content de una marca que ha entendido el poder de éste para crear una conexión más profunda con sus consumidores y que está creando cientos de piezas de video anualmente. A partir de ahora, se las cocinará ella misma.

Por otro lado, el objetivo de esta nueva central de producción es meter a la compañía de lleno en el mercado del audiovisual “independientemente del producto”.


Pepsi aspira a crear series, películas, discos, realities y otros formatos y ya está trabajando para conseguir acuerdos de distribución con canales de TV, estudios de cine y distribuidores online para todo ese entretenimiento. En su hoja de ruta, esos acuerdos deben generar los beneficios necesarios para financiar el branded content de la marca.

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El briefing como oportunidad (otro post naïf desde las antípodas de Madison Ave.)

Hace un par de semanas me invitaron a participar como profesor adjunto en un seminario universitario para alumnos de primero del grado de publicidad en el que se pedía a los chicos y chicas que elaboraran un spot a partir de un briefing real.

Fue una oportunidad fantástica, sobretodo para sentirme algo viejuno. En fin, ponerte delante de un grupo de chavales que acaban de cruzar la línea de la mayoría de edad con la etiqueta de “profe” en la frente es como darle anabolizantes a tu crisis de los 40. Una extraña sensación de decadencia de la que no te salvan ni las bambas de skater ni esa barba demasiado larga que tú crees que te da aspecto de Hipster.

(Los Hipsters son ellos. Tú eres un Hippy. Y un Hippy nunca tiene menos de 40 años).

Yo he visto cosas que vosotros no creeríais (más acá de Orión) Leer Más

Una creatividad empática

Hace unos días que he acabado un proyecto de los que ponen a prueba los nervios de todo un equipo.

Uno de esos trabajos en los que cliente, después de aprobar tu propuesta, va dando su visto bueno hasta que, cuando la cosa ya está suficientemente avanzada… ¡Zas! Decide romperte la cintura y empieza pedir cambios y más cambios hasta el último minuto.

Uno de esos encargos en que tienes la sensación de que el producto va perdiendo consistencia a medida que el errático punto de vista del cliente se va mezclando cada vez más y a duras penas con ese enfoque tan sólido y estupendo que creías haberle dado al asunto.

Que terminan transformándose en una carrera a contrarreloj en la que es fácil sentir desazón y cuestionarte por qué demonios te dedicas a esto del audiovisual.

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Branded documentary: ¿Valores o marketing de emboscada?

“La sociedad, individuo a individuo, se ha vuelto muy escéptica respecto a la publicidad y reactiva ante las apologías de cualquier cosa. Lo magnificado despierta recelo mientras lo relativamente imperfecto adquiere prestigio de verdad y proximidad”. (Vicente Verdú, El País)

Pese al montón de artículos que se escriben sobre el tema en la red, tengo la sensación de que no sólo en casa del cliente sino también en la mayoría de pequeñas agencias y productoras, el tema del branded content sigue siendo algo se mira de reojo.

Quizás sea una mezcla de hartazgo ante tanto trend y de pataleta ante una realidad que parece exigir un incómodo cambio de perspectiva respecto al tipo de historias que las marcas necesitan explicar.

En todo caso, y por mucha rabia que nos den las tendencias y las palabrejas en inglés, creo que está claro que el presente y futuro de la comunicación publicitaria pasan por su convergencia con el entretenimiento y por la creación de narrativas y experiencias que hagan conectar al consumidor con la marca a un nivel profundo, más allá de lo meramente funcional.

The hire

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“The Waffleshop”, gofres con contenido

La tienda de dulces de la esquina se ha convertido en un canal de televisión hecho por los clientes. “Waffle Shop: A Reality Talk Show” es algo así como un experimento de marketing de contenidos producido en el mundo real, para el mundo real.

Odio los gofres. Me empalagan y me cuesta comerme uno sin ponerme perdido de chocolate. Pero creo que si pasara por delante del restaurante “The Waffle Shop” me detendría y, probablemente, entraría. Lo haría por curiosidad, como la mayoría de la gente que decide descubrir ese establecimiento de Pittsburgh atraída por los focos, las cámaras y el extraño hecho de que los clientes no están pendientes de su plato sino de lo que ocurre en un rincón del local.  Y es que “The Waffle Shop” no es simplemente una tienda de gofres, sino que gracias a una iniciativa de Jon Rubin, profesor de arte de la Carnegie Mellon University de Pittburgh, el local se ha convertido en un pequeño plató de televisión gestionado por un grupo de estudiantes en el que los clientes son los protagonistas. Leer Más

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