Breve historia del diseño de títulos de crédito
Una píldora para los amantes de los títulos de crédito, gentileza de Roger Reig. Publicada en el site especializado artofthetitle.
Posts etiquetados ‘Uncategorized’
abr 2
feb 2
Descubriendo Discovery, en Creative Review
¿Recordáis esta campaña?
En su conferencia del PROMAXBDA USA 2008, Lee Hunt hablaba de Discovery como una “love mark”, haciendo referencia al término acuñado en 2004 por Kevin Roberts en su libro “Lovemarks, el futuro más allá de las marcas”. Esto es, una marca que ha sido capaz de conectar emocionalmente con su público y generar “lealtad más allá de la razón”. Gracias a eso Discovery ha podido seguir diferenciándose año tras año en un contexto de saturación de canales temáticos similares con contenidos prácticamente idénticos.
En relación a este tema enlazo a un interesante artículo publicado hace poco por la revista británica Creative review. En él, el director creativo de Discovery Networks UK Federico Gaggio habla sobre la filosofía que hay tras el diseño de los últimos idents de la compañía.
Creative Review – Discovering Discovery.
Podéis ampliar el visionado en el siguiente enlace:
http://discoveryukcreative.com/?p=178#more-178
Las navidades folkies de TVE
¿Quién iba a decirnos que las barbas de Robin Pecknold tendrían más protagonismo que las de Santa Claus en las navidades de 2010?
Son muchas las dudas que te asaltan cuando se trata de ponerle banda sonora a una campaña, pero a veces sabes que has elegido la música adecuada y lo mejor de todo es que es la propia música la que te anima a acabar el trabajo de forma brillante. Ya no es la promo la que merece una buena banda sonora: es la música la que merece una promo decente. No se qué proceso ha seguido el diseño de la campaña de navidad de TVE, si fue primero el huevo o la gallina, pero la verdad es que la elección del tema “White Winter Hymn” de los Fleet foxes me sorprendió y me parece todo un acierto: subraya a la perfección la propuesta visual, evoca espíritu navideño y capta la atención de determinado público que quizás no prestaría atención si la banda sonora fuese otra. Ahí va el resultado:
Ni que decir tiene que el último disco de la banda (“Fleet foxes”, Sub Pop 2008) merece una escucha y después muchas más. Mi tema favorito: ”Tiger Mountain peasant song”.
dic 16
La eterna promesa de un más allá.
“Vas a ver mucho más”, “Como nunca lo has visto”, “Una nueva forma de”… Todos los que nos hemos dedicado a escribir copys para autopromoción conocemos la dificultad y lo frustrante que puede resultar muchas veces intentar vender un canal o un contenido apelando únicamente a la “novedad” de la experiencia televisiva. Siempre puedes encontrarte con un producto genuino, estimulante y que no te obligue a escribir naderías, pero en muchas ocasiones la materia prima es un calco de algo que ya existe (¿se llama competencia?) y de la misma manera que los departamentos de programación se devanan los sesos para empaquetar y re-empaquetar contenidos en noches temáticas, ciclos y sesiones especiales – muchas veces a costa del sentido común-, la única baza de los departamentos de marketing suele ser buscar un posicionamiento de marca basado en “la manera diferente” en que se ofrece “el mismo producto”. La promesa de un más allá para el espectador se ha convertido, desgraciadamente, en un tópico publicitario ocasionado por la falta de elementos diferenciadores entre canales o plataformas en un mercado en el que la tendencia es la competencia frontal y no el aporte de savia nueva.
Un ejemplo reciente del uso de ese argumento es la campaña que está emitiendo Canal + para recibir a los nuevos espectadores que les proporciona el salto a Ono y a la TDT. En el actual mapa televisivo, la cantidad de canales ya no es un valor persuasivo y el plus esta apelando a la calidad de sus contenidos con el claim “Ver más allá”. La acción promocional la componen tres piezas protagonizadas por invidentes que transmiten sus sensaciones visuales a través de sus vivencias diarias. Las promos las ha producido Canal+ junto con Nadie The creative think tank, agencia responsable de la famosa pieza del sofá volador.
Esperemos que esta vez la campaña responda a una realidad y que el plus reaccione con un esfuerzo cualitativo a los cambios que crisis y digitalizaciones varias están operando en el sector.
History repeating…CNN+, víctima de la fusión con Telecinco
Lo de la tele en este país es el cuento de nunca acabar…Más canales que bajan persiana:
Jueves 9, promorama contraataca…o no.
Aaaaaaauuuuuurrrrrgggggghhhhh! (desperezo). ¡Qué difícil volver a la rutina después del acueducto! En fin, hoy no me mojo mucho, me vaya a hacer pupita. Os posteo un ident curradito de Sky Movies para el estreno de “El ataque de los clones” y voy a ver si mañana estamos más espléndidos. ¡A domani!
CR7 vs Terminator
Si señores, yo también me tragué el clásico, y como en estos partidos cada cual ve lo que le interesa, servidor descubrió que un reloj macarril y una serie de acción pueden venderse con la misma banda sonora. Podéis verlo comparando los dos vídeos que tenéis abajo. La promo, por cierto, la hice para XTRM mucho antes que Time Force lanzara su campaña. Que conste.
