Fuel TV Brand Spot, by Royale
Me ha gustado este spot de marca del canal de lifestyle juvenil Fuel TV. Realizado por el estudio de L.A. Royale.
Posts etiquetados ‘Spot’
abr 12
Broad.cat : Conversar es como jugar al pinball
Artículo a propósito de uno de los últimos spots de Orange: Broad.cat : Conversar es como jugar al pinball. Por cierto, el spot está rodado con DSLRs Canon.
dic 16
La eterna promesa de un más allá.
“Vas a ver mucho más”, “Como nunca lo has visto”, “Una nueva forma de”… Todos los que nos hemos dedicado a escribir copys para autopromoción conocemos la dificultad y lo frustrante que puede resultar muchas veces intentar vender un canal o un contenido apelando únicamente a la “novedad” de la experiencia televisiva. Siempre puedes encontrarte con un producto genuino, estimulante y que no te obligue a escribir naderías, pero en muchas ocasiones la materia prima es un calco de algo que ya existe (¿se llama competencia?) y de la misma manera que los departamentos de programación se devanan los sesos para empaquetar y re-empaquetar contenidos en noches temáticas, ciclos y sesiones especiales – muchas veces a costa del sentido común-, la única baza de los departamentos de marketing suele ser buscar un posicionamiento de marca basado en “la manera diferente” en que se ofrece “el mismo producto”. La promesa de un más allá para el espectador se ha convertido, desgraciadamente, en un tópico publicitario ocasionado por la falta de elementos diferenciadores entre canales o plataformas en un mercado en el que la tendencia es la competencia frontal y no el aporte de savia nueva.
Un ejemplo reciente del uso de ese argumento es la campaña que está emitiendo Canal + para recibir a los nuevos espectadores que les proporciona el salto a Ono y a la TDT. En el actual mapa televisivo, la cantidad de canales ya no es un valor persuasivo y el plus esta apelando a la calidad de sus contenidos con el claim “Ver más allá”. La acción promocional la componen tres piezas protagonizadas por invidentes que transmiten sus sensaciones visuales a través de sus vivencias diarias. Las promos las ha producido Canal+ junto con Nadie The creative think tank, agencia responsable de la famosa pieza del sofá volador.
Esperemos que esta vez la campaña responda a una realidad y que el plus reaccione con un esfuerzo cualitativo a los cambios que crisis y digitalizaciones varias están operando en el sector.
¡Happy Birthday to me! (Eastenders 25 aniversario / Red Bee Media para BBC).
Hoy es mi 37 cumpleaños (gracias, gracias, no hace falta, es ley de vida…) y como la cosa va de onomásticas, me ha parecido que la campaña que posteo venía al caso. Para los que vivimos en Cataluña la serie británica “Eastenders” es todo un referente televisivo. A finales de los 80, TV3 la emitió bajo el título “Gent del barri”. La telenovela se convirtió en todo un fenómeno de audiencia para el canal autonómico e inspiró productos autóctonos como “Poblenou”, que inauguraron la época dorada del culebrón catalán. Este año “Eastenders” cumple 25 años en antena y la BBC lo celebra con una divertida campaña multiplataforma realizada por Red Bee Media. El elemento mítico de la serie siempre han sido sus finales dramáticos, subrayados por la intro percusiva de la sintonía de cierre, una suerte de claim sonoro que los creativos han bautizado como “Doof-Doofs”. A partir de esta idea la BBC invita al público a subir vídeos a la web de la serie en los que relaten o escenifiquen sus “Doof-doofs” favoritos. El spot que podéis ver a continuación es uno de los que se realizaron para la campaña, pero en Youtube podéis encontrar vídeos caseros mucho más divertidos.
Además, las caras de los fans que contribuyeran con sus vídeos aparecieron en los créditos finales de la serie en la semana del aniversario. Os recomiendo que visiteis el blog de Red Bee Media y le echéis un vistazo a este vídeo, en el que se explica como funciona toda la campaña.
http://www.redbeemedia.com/work/eastenders-25th-anniversary
Por cierto, esta acción ganó la plata en el pasado Promax BDA Europe a la mejor campaña de Marketing integrado. Y la expresión “Doof doof” ya está reconocida como onomatopeya relacionada con “Eastenders” en www.urbandictionary.com.
La claqueta metálica
Si eres cámara y buscas trabajo, piénsatelo dos veces antes de llamar a la puerta de Sky Sports. Sobretodo cuando se acerca la copa del mundo de rugby. El spot es de DDB New Zealand.
CR7 vs Terminator
Si señores, yo también me tragué el clásico, y como en estos partidos cada cual ve lo que le interesa, servidor descubrió que un reloj macarril y una serie de acción pueden venderse con la misma banda sonora. Podéis verlo comparando los dos vídeos que tenéis abajo. La promo, por cierto, la hice para XTRM mucho antes que Time Force lanzara su campaña. Que conste.
