jul 22
Explica Mckee en El Guión: “En 388 a.C., Platón animó a los padres de la ciudad de Atenas a que exiliaran a todos los poetas y cuentacuentos. Defendía que eran una amenaza para la sociedad. Los escritores trabajan con ideas, pero no de la manera abierta y racional de los filósofos. En su lugar ocultan sus ideas dentro de las seductoras emociones del arte. Leer más
jul 11
¿Eres un copy analógico en fase de reciclaje? The idea writers, copywriting in a new media and marketing era - escrito por Teressa Iezzi, editora de Creativity - es un buen libro para entender el cambio de rol del copywriter en la era de la red social. El final de la época del anuncio, la substitución de la filosofía de la “interrupción” por la de la “destinación” y la necesidad de generar contenidos para el engaging han convertido al copy, dice Iezzi, en algo más parecido a un inventor que a un redactor. Leer más
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