¿Eres un copy analógico en fase de reciclaje? The idea writers, copywriting in a new media and marketing era - escrito por Teressa Iezzi, editora de Creativity - es un buen libro para entender el cambio de rol del copywriter en la era de la red social. El final de la época del anuncio, la substitución de la filosofía de la “interrupción” por la de la “destinación” y la necesidad de generar contenidos para el engaging han convertido al copy, dice Iezzi, en algo más parecido a un inventor que a un redactor. Leer más
Hasta no hace mucho la imagen vertical era patrimonio exclusivo de la fotografía. Ahora, el uso de teléfonos móviles para la grabación de vídeos y la producción de contenidos en exclusiva para ese soporte están cambiando nuestra manera de pensar respecto a la imagen videográfica. La orientación horizontal del plano ha dejado de ser obligatoria. En algunos casos, puede ser hasta un problema (sin ir más lejos, el formato a columnas de algunos blogs dificulta mucho la inserción de imagen en movimiento). Reproductores online como Vimeo ya ofrecen interfaces pensados para este tipo de formatos.
Enlazo a un artículo del blog Innovedia Marketing que habla sobre este tema.
Es el fenómeno del momento en internet. El trailer del nuevo juego de Deep Silver/Techland “Dead Island” está batiendo records y suscitando una inaudita cantidad de comentarios por internet. Tras su lanzamiento el trailer se situó rápidamente entre los “Más Vistos” en YouTube, con más de 2,7 millones de reproducciones. La página oficial del juego en Facebook superó la cifra de 100.000 seguidores en menos de una semana (http://www.facebook.com/deadislandgame), y “Dead Island” entró de inmediato en las lista de “10 principales Trending Topics” en Twitter con cerca de 3.2 millones de Tweets publicados, alcanzando el número 1 de la lista en España.
Por cierto, como no, ya está colgada la versión en “reverse” del trailer, o sea, con los hechos en orden cronológico.
Impresionantes los datos de crecimiento de Internet en los últimos 5 años. Y el porcentaje de internautas lectores de blogs también da que pensar…Ahora sé porqué no tengo comentarios. En fin, lo enfocaremos con optimismo y disfrutaremos del privilegio de ser robinsones de la red.
El Ipad ha sido el lanzamiento tecnológico más cuestionado del 2010 (tengo conocidos que lo devolvieron al segundo día), pero al final se alza con el primer puesto en las típicas clasificaciones de fin de año. Que Oprah Winfrey lo defina como el “mejor invento del siglo” me parece suficiente para hospitalizarla, pero respetaremos que la revista Time lo considere el mejor gadget del 2010. Ahí va la noticia.
Hoy es mi 37 cumpleaños (gracias, gracias, no hace falta, es ley de vida…) y como la cosa va de onomásticas, me ha parecido que la campaña que posteo venía al caso. Para los que vivimos en Cataluña la serie británica “Eastenders” es todo un referente televisivo. A finales de los 80, TV3 la emitió bajo el título “Gent del barri”. La telenovela se convirtió en todo un fenómeno de audiencia para el canal autonómico e inspiró productos autóctonos como “Poblenou”, que inauguraron la época dorada del culebrón catalán. Este año “Eastenders” cumple 25 años en antena y la BBC lo celebra con una divertida campaña multiplataforma realizada por Red Bee Media. El elemento mítico de la serie siempre han sido sus finales dramáticos, subrayados por la intro percusiva de la sintonía de cierre, una suerte de claim sonoro que los creativos han bautizado como “Doof-Doofs”. A partir de esta idea la BBC invita al público a subir vídeos a la web de la serie en los que relaten o escenifiquen sus “Doof-doofs” favoritos. El spot que podéis ver a continuación es uno de los que se realizaron para la campaña, pero en Youtube podéis encontrar vídeos caseros mucho más divertidos.
Además, las caras de los fans que contribuyeran con sus vídeos aparecieron en los créditos finales de la serie en la semana del aniversario. Os recomiendo que visiteis el blog de Red Bee Media y le echéis un vistazo a este vídeo, en el que se explica como funciona toda la campaña.
Por cierto, esta acción ganó la plata en el pasado Promax BDA Europe a la mejor campaña de Marketing integrado. Y la expresión “Doof doof” ya está reconocida como onomatopeya relacionada con “Eastenders” en www.urbandictionary.com.
¿Eres un copy analógico en fase de reciclaje? The idea writers, copywriting in a new media and marketing era - escrito por Teressa Iezzi, editora de Creativity - es un buen libro para entender el cambio de rol del copywriter en la era de la red social. El final de la época del anuncio, la substitución de la filosofía de la “interrupción” por la de la “destinación” y la necesidad de generar contenidos para el engaging han convertido al copy, dice Iezzi, en algo más parecido a un inventor que a un redactor. Leer más
