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Posts etiquetados ‘Ident’

Las emociones de Eurosport

Gran trabajo de Les Telecreateurs en el diseño y la realización de la nueva imagen de Eurosport. El nuevo branding se crea alrededor de las emociones asociadas al mundo del deporte y partir del claim “All sports. All emotions”. Tenéis un completo artículo al respecto en Art&Bussiness of motion.

La era de las DSLR

Definitivamente, el bajo presupuesto ya no es excusa. Estos idents creados para el último rebranding de München TV han sido grabados usando una cámara DSLR, o sea, una cámara fotográfica reflex digital. Fueron realizados por el realizador alemán Marko Pfann a partir de fotos, vídeos y secuencias de imágenes de las mejores localizaciones de Munich. Frescura y calidad low-cost.

Descubriendo Discovery, en Creative Review

¿Recordáis esta campaña?


En su conferencia del PROMAXBDA USA 2008, Lee Hunt hablaba de Discovery como una “love mark”, haciendo referencia al término acuñado en 2004 por Kevin Roberts en su libro “Lovemarks, el futuro más allá de las marcas”. Esto es, una marca que ha sido capaz de conectar emocionalmente con su público y generar “lealtad más allá de la razón”. Gracias a eso Discovery ha podido seguir diferenciándose año tras año en un contexto de saturación de canales temáticos similares con contenidos prácticamente idénticos.

En relación a este tema enlazo a un interesante artículo publicado hace poco por la revista británica Creative review. En él, el director creativo de Discovery Networks UK Federico Gaggio habla sobre la filosofía que hay tras el diseño de los últimos idents de la compañía.

Creative Review – Discovering Discovery.

Podéis ampliar el visionado en el siguiente enlace:

http://discoveryukcreative.com/?p=178#more-178



VIVA rebrand 2011, por Maxim Zhestkov

En Barcelona hoy nos hemos despertado con un frío que pela así que, para no desentonar con la temperatura, ahí van unas pinceladas del nuevo universo 3D diseñado por el director ruso Maxim Zhestkov para el canal musical alemán VIVA

…Y otra muestra del personal trabajo de este jovencísimo artista gráfico. ¡Abríguense, amigos! (Y pasad un buen lunes).

Las mejores campañas de branding de 2010, por Art&Business of Motion

Este ident de Sky Arts 1 HD es una de las 30 mejores campañas de branding televisivo del 2010 según el blog Art&Business of Motion. Todas están recogidas en el post que enlazo abajo. Gran trabajo de recopilación, fantástica manera de ponerse al día y estupenda excusa para conocer este interesante blog.

Year in Review: 30 Top Memorable Channel Branding Campaigns from 2010 | Art & Business of Motion.

Las navidades folkies de TVE

¿Quién iba a decirnos que las barbas de Robin Pecknold tendrían más protagonismo que las de Santa Claus en las navidades de 2010?

Son muchas las dudas que te asaltan cuando se trata de ponerle banda sonora a una campaña, pero a veces sabes que has elegido la música adecuada y lo mejor de todo es que es la propia música la que te anima a acabar el trabajo de forma brillante. Ya no es la promo la que merece una buena banda sonora: es la música la que merece una promo decente. No se qué proceso ha seguido el diseño de la campaña de navidad de TVE, si fue primero el huevo o la gallina, pero la verdad es que la elección del tema “White Winter Hymn” de los Fleet foxes me sorprendió y me parece todo un acierto: subraya a la perfección la propuesta visual, evoca espíritu navideño y capta la atención de determinado público que quizás no prestaría atención si la banda sonora fuese otra. Ahí va el resultado:

Ni que decir tiene que el último disco de la banda (“Fleet foxes”, Sub Pop 2008)  merece una escucha y después muchas más. Mi tema favorito: “Tiger Mountain peasant song”.

La eterna promesa de un más allá.

“Vas a ver mucho más”, “Como nunca lo has visto”, “Una nueva forma de”… Todos los que nos hemos dedicado a escribir copys para autopromoción conocemos la dificultad y lo frustrante que puede resultar muchas veces intentar vender un canal o un contenido apelando únicamente a la “novedad” de la experiencia televisiva. Siempre puedes encontrarte con un producto genuino, estimulante y que no te obligue a escribir naderías, pero en muchas ocasiones la materia prima es un calco de algo que ya existe (¿se llama competencia?) y de la misma manera que los departamentos de programación se devanan los sesos para empaquetar y re-empaquetar contenidos en noches temáticas, ciclos y sesiones especiales – muchas veces a costa del sentido común-, la única baza de los departamentos de marketing suele ser buscar un posicionamiento de marca basado en “la manera diferente” en que se ofrece “el mismo producto”. La promesa de un más allá para el espectador se ha convertido, desgraciadamente, en un tópico publicitario ocasionado por la falta de elementos diferenciadores entre canales o plataformas en un mercado en el que la tendencia es la competencia frontal y no el aporte de savia nueva.

Un ejemplo reciente del uso de ese argumento es la campaña que está emitiendo Canal + para recibir a los nuevos espectadores que les proporciona el salto a Ono y a la TDT. En el actual mapa televisivo, la cantidad de canales ya no es un valor persuasivo y el plus esta apelando a la calidad de sus contenidos con el claim “Ver más allá”. La acción promocional la componen tres piezas protagonizadas por invidentes que transmiten sus sensaciones visuales a través de sus vivencias diarias. Las promos las ha producido Canal+ junto con Nadie The creative think tank, agencia responsable de la famosa pieza del sofá volador.

Esperemos que esta vez la campaña responda a una realidad y que el plus reaccione con un esfuerzo cualitativo a los cambios que crisis y digitalizaciones varias están operando en el sector.

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