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Posts etiquetados ‘Discovery’

jun 28

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VIVA el rebranding

Repasando el programa del Promax BDA USA que se celebra desde hoy hasta el jueves en Nueva York, me llama la atención la conferencia “Brand/Rebrand Highlights from 2010/2011: Discovery Europe & VIVA Germany”, que reunirá como ponentes a Federico Gaggio, Director Creativo Ejecutivo de Discovery Networks UK & Western Europe y a Dinko Lacic, Director creativo de MTV Networks en Alemania.

De Federico Gaggio hablé hace un tiempo en el post Descubriendo Discovery, y el branding de este canal ha aparecido en este blog en otras ocasiones por que le tengo especial cariño.

A VIVA le dediqué un post en enero, coincidiendo con el lanzamiento de unos idents que el artista ruso Maxim Zhestkov realizó para ellos como parte de su rebranding de este año, una acción que tenía como objetivo diferenciar a VIVA de MTV (ambos son propiedad de Viacom) alejándolo de la temática estrictamente musical y posicionándolo como un canal en abierto para jóvenes dedicado al entretenimiento en general. Posteo ahora el resultado global de la campaña on-air, dirigida por Dinko Lacic para MTV Networks Germany. Toda la imagen gira alrededor de la figura del triángulo, forma  protagonista del logo de VIVA. ¿Influencia Bauhaus? Por qué no. Al fin y al cabo, son alemanes.

abr 21

Una marca auténtica

¿Un canal de tíos con bigote y tatuajes que rompen y arreglan cosas, van en moto y pescan peces de 300 kilos y luego se marchan de vacaciones al monte a comer lombrices? Ok, uno puede pensar lo que quiera de sus contenidos, pero Discovery Channel me sigue pareciendo un claro de ejemplo de autenticidad de marca. En cuanto a su branding y su comunicación está claro que:

  • Sus valores de marca están claros.
  • No intenta ser nada que no es.
  • Sus mensajes están perfectamente alineados con la marca.

Este es su último refresco gráfico, obra de Troika Design Group.

feb 2

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Descubriendo Discovery, en Creative Review

¿Recordáis esta campaña?

En su conferencia del PROMAXBDA USA 2008, Lee Hunt hablaba de Discovery como una “love mark”, haciendo referencia al término acuñado en 2004 por Kevin Roberts en su libro “Lovemarks, el futuro más allá de las marcas”. Esto es, una marca que ha sido capaz de conectar emocionalmente con su público y generar “lealtad más allá de la razón”. Gracias a eso Discovery ha podido seguir diferenciándose año tras año en un contexto de saturación de canales temáticos similares con contenidos prácticamente idénticos.

En relación a este tema enlazo a un interesante artículo publicado hace poco por la revista británica Creative review. En él, el director creativo de Discovery Networks UK Federico Gaggio habla sobre la filosofía que hay tras el diseño de los últimos idents de la compañía.

Creative Review – Discovering Discovery.

Podéis ampliar el visionado en el siguiente enlace:

http://discoveryukcreative.com/?p=178#more-178