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Descubriendo Discovery, en Creative Review

¿Recordáis esta campaña?


En su conferencia del PROMAXBDA USA 2008, Lee Hunt hablaba de Discovery como una “love mark”, haciendo referencia al término acuñado en 2004 por Kevin Roberts en su libro “Lovemarks, el futuro más allá de las marcas”. Esto es, una marca que ha sido capaz de conectar emocionalmente con su público y generar “lealtad más allá de la razón”. Gracias a eso Discovery ha podido seguir diferenciándose año tras año en un contexto de saturación de canales temáticos similares con contenidos prácticamente idénticos.

En relación a este tema enlazo a un interesante artículo publicado hace poco por la revista británica Creative review. En él, el director creativo de Discovery Networks UK Federico Gaggio habla sobre la filosofía que hay tras el diseño de los últimos idents de la compañía.

Creative Review – Discovering Discovery.

Podéis ampliar el visionado en el siguiente enlace:

http://discoveryukcreative.com/?p=178#more-178



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