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¿Expuestos? Sobre el estrés en la gestión de la identidad digital

“Los sistemas de información necesitan información para ejecutarse, pero la información representa la realidad de forma insuficiente”. Jaron Lanier

Me da la sensación, por conversaciones que voy teniendo con gente de mi entorno, que uno de los temas más recurrentes entre algunos “inmigrantes digitales” es la dificultad de gestionar una identidad cibernética, no tanto en el sentido de no poder o saber plasmarla como en el de sentirnos algo incómodos con la exposición de nosotros mismos en la red. Los medios sociales no sólo nos animan a interactuar sino que nos piden que nos definamos, nos posicionemos y nos diferenciemos. Es todo un ejercicio de branding personal al que muchos no estamos acostumbrados. Leer más

5 claves para una buena estrategia de contenidos

De acuerdo: crear buenos contenidos online es la mejor manera de posicionar la marca en la selva de la red, a nivel de buscadores, branding y reputación, pero al final lo que queremos es generar leads y a ser posible conseguir la conversión. Y ese paso final no siempre es fácil de conseguir. Hay cinco conceptos que creo que debemos tener muy en cuenta para evitar fracasos en nuestra estrategia de contenidos:

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Marketing de contenidos vs social media marketing

Esta semana, charlando con un cliente, le expuse mi interés en el desarrollo de estrategias de contenidos para pequeñas y medianas empresas. Mi interlocutor (que no trabaja en el sector de la comunicación digital) interpretó automáticamente que mi intención era especializarme en gestión de comunidades online. Es tremendo lo difícil que se ha convertido hablar del mundo de internet sin que las redes sociales salten a escena y que tras ellas aparezca la alargada sombra del community manager. Leer más

El copy en la era de la post-publicidad (o los problemas de identidad de un creativo periférico)

Hace unos meses visité una agencia de publicidad ofreciendo mis servicios como copywriter free-lance y la persona con la que me reuní (el director creativo) me preguntó que qué hacía yo, que venía del mundo de las promos de televisión, queriendo hacer anuncios. Creo que de la misma manera que aquel tipo no veía las autopromos como anuncios (¿qué son si no?), no me veía a mi como a un copy. Por desgracia, no es la única ocasión en que he tenido que justificar por qué me considero copy y por qué creo que puedo vender algo más que el estreno de las diez y media. Leer más

Redes corporativas: entre la colaboración y el control

Hace un par de años, sin conocer el mundo 2.0 y viendo los recelos que tenía la compañía para la que yo trabajaba hacia el uso que hacíamos los trabajadores de herramientas como Facebook o Spotify, se me ocurrió comentarle a un buen amigo qué pensaría él de crear una “red social interna” para empresas. Recuerdo que oí un “bufff” al otro lado de la línea, luego un largo silencio y después algo así como “tío, eso es un poco nazi, ¿no?”. Él, que trabaja como creativo en un departamento de comunicación y no podía en aquel momento acceder a blogs ni videos de Youtube,  quería que le abrieran las puertas, no que se las cambiaran por otras. Yo, por mi parte, estaba a punto de quedarme sin empleo y atravesaba la típica fase “tengo una idea peregrina de negocio cada vez que hago una pausa para tomarme un café”. Y entonces tomaba mucho café. Pero esa idea en concreto no era tan peregrina. Leer más

18 aplicaciones de productividad para no perder el foco en 2012

Empiezo este 2012 con el propósito de no perder el foco, un poco superado por  una cierta sobredosis de vida electrónica en el 2011 e inspirado por la lectura del e-book “Focus, a simplicity manifesto in the age of distraction de Leo Babauta, el creador del popular blog Zenhabits.

“Focus” habla de como en el mundo online, ser productivos y  conseguir nuestros objetivos nos resulta cada vez más complicado debido al gran número de estímulos y distracciones que nos reclaman. Los que pasamos muchas horas conectados estamos, según Babauta, “en el fuego cruzado de la batalla por nuestra atención” y eso provoca en algunos casos situaciones de gran estrés y verdadera adicción a la multitarea. En ese contexto, la actividad creativa se ve muy perjudicada. Babauta llama a separar ámbitos, a repensar el sistema, a simplificar y concentrarse en menos (en lo que de verdad importa y es necesario en ese momento), como la única manera de desarrollar al máximo nuestra creatividad y de, en definitiva, ser felices (disfrutar de tiempo libre para dedicárselo a las “cosas importantes de la vida” o, como dice el autor en algún momento, “al mundo que hay inmediatamente a nuestro alrededor…”). En definitiva, “Focus” es una invitación a hacer y crear ”desde dentro” y a no dejar que la herramienta nos domine.

Aunque pueda sonar un poco contradictorio, comparto con vosotros un listado de algunas herramientas de software que el autor sugiere y que están diseñadas para evitar las distracciones, mantener la atención y aumentar nuestra productividad ante la pantalla del ordenador. Leer más

El top ten de los contenidos para blogs

¿Estás pensando en empezar con un blog y no sabes qué tipo de contenidos publicar? ¿Llevas tiempo blogueando pero tus estadísticas se mueven menos que los ojos Espinete? ¿Nadie comparte lo que publicas, ni siquiera tu santísima madre?

¡Bienvenido al club! Casi todos los que empezamos a escribir un blog lo hacemos sin seguir ninguna norma demasiado estricta respecto a los contenidos que publicamos. Abrimos una cuenta en cualquier plataforma (WordPress, Blogger, etc.), escogemos una plantilla, le ponemos un título y nos lanzamos a compartir lo que a nosotros nos parece relevante del modo en que nos sale, sin pensar demasiado en los lectores. Gran parte de la gracia es esa: no hay dos blogs iguales porque en ellos cada cual se expresa a su manera y comparte lo que le viene en gana, como le viene en gana. De hecho, muchos blogueros de éxito son muy poco ortodoxos con su manera de postear y consiguen un montón de seguidores porque sus contenidos, en forma y substancia, son únicos y genuínos. Pero como no todos somos tan espléndidos, creo que no está de más conocer cuales son los posts que más tráfico generan, por si uno se pone más en serio con esto del blogueo y de repente le entran ganas de mejorar sus estadísticas. Leer más